새로운 애드센스 수익 체계에 따른
블로그 운영자의 대처 방안
2024년 2가지 변화가 있었습니다. 그중 하나가 애드센스 수익 지불 방식을 CPC에서 CPM으로 변경되었습니다.
이전에는 사용자가 광고를 클릭할 때 비용을 지불하는 클릭당 비용(CPC) 방식과 노출당 비용(CPM)을 지불하는 방식으로 광고주가 선택하여 광고비를 집행하는 방식입니다. 구글은 이제 CPC 방식이 아니라 CPM 방식으로 전환되었습니다. 다른 변화는 애드센스를 통해 퍼블리셔가 얻는 수익 구조가 바뀌었습니다.
1.매체의 수익은 광고비의 68%
다양한 웹사이트와 블로그 운영자들이 애드센스를 도입하여 수익을 나누고 있는 것으로 알려져 있습니다. 구글은 웹사이트의 콘텐츠와 방문자를 기준으로 관련성 높은 광고를 게시하고, 광고비의 일부를 애드센스가 설치된 웹사이트 운영자에게 지급하고 있습니다. 과거에는 광고비의 약 32%를 수수료로 제하고 나머지 68%를 운영자에게 제공했지만, 이제 구글은 수수료 체계를 더 명확하게 하기로 하였습니다.
앞으로는 판매자와 구매자 수수료를 명확히 구분하여 적용할 예정입니다. 예를 들어, 광고주가 구글 애드센스를 통해 광고를 게시할 경우 애드센스는 광고비의 20%를 수수료로 제하고 나머지를 운영자에게 지급할 것입니다. 이에 따라 전체 광고비에서는 구글애즈 수수료 15%를 차감하고 나머지 금액에 애드센스 수수료 20%를 다시 차감하는 방식으로 운영될 것으로 보입니다.
구글 애즈 외의 다른 플랫폼을 통해 광고를 구매하는 경우, 운영자는 구글애즈 수수료 15%를 제외하고 애드센스 수수료 20%만을 지불 받을 것입니다. 구글은 타사 플랫폼 수수료에는 개입하지 않기 때문에, 전체 광고비에서 구글애즈의 수수료보다 더 많은 수수료를 제할 수도 있고, 더 적게 제할 수도 있습니다. 그러므로 운영자가 얻는 수익이 68%가 아닐 수 있다는 점을 유념해야 합니다. 구글은 광고주나 운영자들에게 큰 변화는 없지만, 수익 공유 구조가 더 명확해졌다고 밝혔습니다.
2. CPC에서 CPM으로 변경
구글은 수익 공유 구조를 변경하고 광고의 과금 방식을 클릭당 비용(CPC)에서 노출당 비용(CPM)으로 전환할 것이라고 밝혔습니다. 이러한 결정은 디스플레이 광고가 CPM 방식이 업계 표준임을 강조하며 내린 것입니다. 따라서 앞으로는 광고의 노출 횟수를 기반으로 수익을 창출하게 됩니다. 이러한 변화는 광고주, 광고 대행사, 그리고 매체에 서로 다른 영향을 미칠 것으로 보입니다.
우선 애드센스에 노출되는 광고를 실제로 집행하는 광고주와 광고대행사는 어떻게 대처할지 고민해야 할 것입니다. 현재 CPM 방식으로 운영할 때의 장단점을 종합해 보겠습니다. CPM 방식은 예산 관리가 예측 가능하며 설정된 예산 내에서 원하는 만큼의 노출을 확보할 수 있는 장점이 있습니다. 그러나 CPC 위주로 운영해 온 광고주나 광고대행사는 전략을 수정해야 할 필요성이 있습니다. 클릭당 광고비를 지불하는 방식에서는 광고 성과에 따라 비용을 지불했기 때문에 성과가 저조할 경우 비용도 적었지만, CPM 방식에서는 노출 횟수에 따라 비용이 결정되므로 성과와 무관하게 일정한 비용이 발생할 수 있습니다.
애드센스를 통해 수익을 창출하는 매체 입장에서는 다양한 의견이 있습니다. 일부는 CPC 단가가 낮고 클릭률이 낮은 콘텐츠와 연관된 광고가 CPM으로 전환됨에 따라 추가 광고 수익을 기대할 수 있을 것이라고 주장하고 있습니다. 또한, CPM 방식이므로 트래픽이 많은 매체일수록 더 많은 수익을 기대할 수 있다는 의견도 있습니다. 그러나 트래픽이 많지 않더라도 높은 CPC 입찰가의 광고가 노출되고, 클릭률이 높은 웹사이트나 블로그의 수익은 상대적으로 감소할 수 있다는 우려도 있습니다. 최근의 데이터에 따르면 CPC 입찰가에 따른 수익 비율은 74.4%, CPM의 경우 24.5%입니다.
이러한 변화는 블로그나 웹사이트 운영자들에게 미칠 영향을 예상해야 합니다. 이를 대비하기 위한 대처 방안을 준비해야 합니다.
3. 블로거들 했음 하는 대체 방안
(1) 콘텐츠 전략 재 조정
콘텐츠의 품질과 노출량이 CPM 방식에서 더 중요해집니다. 따라서 관련 키워드를 중심으로 유용하고 풍부한 콘텐츠를 제공하고, 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 노출을 늘리는 노력이 필요합니다.
(2) 광고 위치 최적화
CPM 방식에서는 광고의 위치가 수익에 더 큰 영향을 미칩니다. 화면 상단이나 콘텐츠와 연관성 있는 위치에 광고를 배치하여 노출 효과를 극대화해야 합니다.
(3) 다양한 수익 창출 방안 모색
애드센스 수익에만 의존하지 않고, 후원 시스템 도입, 유료 멤버십 제공, 제품 판매 등 다양한 수익 모델을 고려해야 합니다.
(4) 트래픽 증대를 위한 노력
CPM 방식에서는 높은 트래픽이 수익에 직접적인 영향을 미칩니다. 따라서 소셜 미디어 활동, 컨텐츠 마케팅, 커뮤니티 활동 등을 통해 트래픽을 증대시키는 노력이 필요합니다.
마지막으로 갑자기 변경된 광고 수입 창출 방식으로 많이 혼돈되었을 겁니다. 그러나 지혜로는 불로거들은 변화된 방식에 맞게 새로운 방안을 모색하고, 하던 방식에 변화를 주셔서 이전에 창출했던 수익보다 더 많은 수익을 창출하시길 바랍니다.
**상세 내역은 블로그 확인 바랍니다.